oleh Paige Townley/Freelancer yang berkontribusi
Dibutuhkan banyak pekerjaan untuk mengatur dan merencanakan acara olahraga dengan ukuran berapa pun. Tetapi, bahkan jika perencanaannya sempurna, itu tidak menjamin peserta akan ingin ikut serta. Inilah sebabnya mengapa upaya pemasaran sangat penting untuk keberhasilan acara. Mengidentifikasi jalan terbaik untuk mempromosikan acara, bagaimanapun, sering kali bisa menakutkan – terutama dengan segala hal lain di piring perencana. Berikut adalah beberapa saran yang dicoba dan benar untuk menarik perhatian ke acara olahraga.
Kunjungi Colorado Springs telah memanfaatkan alat pemasaran yang mudah seperti acara langsung seperti 2020 Top Pikes Apex Mountain Challenge.
Kekuatan Media Sosial
Bukan rahasia lagi bahwa media sosial telah meledak dalam 10 tahun terakhir dan praktis diperlukan dalam hal ini
Arahkan untuk mempromosikan semua jenis acara.
Tim Savannah Sports Council menemukan bahwa menjadi benar beberapa tahun yang lalu ketika berusaha untuk mempublikasikan Enmarket Savannah Bridge Run tahunan. Setelah menghabiskan bertahun -tahun berinvestasi dalam mailer cetak ke daftar yang sudah ketinggalan zaman, mereka mulai lebih fokus pada media sosial dan pemasaran digital. Mereka juga secara digital menargetkan pesan mereka kepada pelari yang telah berpartisipasi dalam jenis ras yang serupa. “Setelah melakukan itu, kami naik 17 persen dalam partisipasi tahun depan,” kata Direktur Dewan Olahraga Rob Wells, CSEE. “Relokasi kami untuk lebih fokus pada media sosial adalah bagian besar dari itu.”
Sponsor Leverage
Selain sangat mengandalkan media sosial, Dewan Olahraga Savannah juga memastikan untuk memanfaatkan sumber daya lain di sekitar mereka. Itu termasuk sponsor judul acara, Enmarket Benefit Stores, yang memiliki banyak lokasi di sekitar Georgia Tenggara dan Carolina Selatan, target pasar acara. “Kami dapat melakukan beberapa iklan melalui mereka, baik di toko mereka maupun secara digital di pompa gas, dan itu tentu saja berdampak,” kata Wells.
Tembakan overhead dari Cooper River Bridge Run menunjukkan berapa banyak peserta yang dapat mengambil bagian dalam acara tersebut.
Kustomisasi saluran Anda
Sementara media sosial adalah kekuatan yang dominan – dan seringkali lebih disukai dalam mempromosikan acara olahraga saat ini, penting untuk mengingat setiap saluran media sosial berbeda. Itu menyiratkan penggunaan berbagai saluran sangat ideal karena masing -masing dapat memiliki audiens yang berbeda. Kunjungi Colorado Springs, misalnya, menggunakan berbagai platform umum – Facebook, Instagram, dan Twitter – tetapi organisasi tahu pesannya tidak akan selalu terlihat sama di setiap saluran. “Pesan Facebook dan Instagram bisa sedikit lebih bebas dan menyenangkan, tetapi kami tidak akan menggunakan Twitter seperti itu,” jelas direktur senior olahraga dan acara Cheryl McCullough. “Twitter membutuhkan pesan yang jauh lebih bertarget, mungkin dengan informasi tertentu untuk hari acara.”
Ini juga dapat bermanfaat untuk berpikir di luar kotak media sosial umum untuk menggabungkan saluran lain juga. Kunjungi Colorado Springs suka menggunakan LinkedIn jika memungkinkan, serta pesan blog di situs web mereka, karena semua dapat digunakan untuk mempromosikan suatu acara. “LinkedIn dan pesan blog sangat spesifik, tetapi mereka juga dapat menjadi alat yang bermanfaat untuk mendorong informasi kepada peserta potensial atau peserta terdaftar,” tambah McCullough.
Ketika itu lebih menyangkut saluran “out-of-the-box”, Nashville Convention & Visitors Corporation telah mulai menggunakan Pinterest. “Pinterest bisa bagus untuk tujuan karena orang sering menggunakan saluran itu dalam perjalanan perencanaan,” kata CVB EVP & CMO Deana Ivy. “Anda tidak menganggap Pinterest sebagai opsi untuk beriklan, tetapi itu – dan bisa – lebih otentik daripada menempatkan iklan di suatu tempat.”
Karena setiap saluran berbeda, itu juga menyiratkan bahwa konten tidak dapat selalu disalin secara kata demi kata di setiap platform – itu harus disesuaikan agar sesuai dengan audiens saluran tertentu, tambah Ivy. “Sangat penting untuk menggunakan saluran secara berbeda dan mengembangkan konten Anda ke pasar itu,” katanya. “Begitu banyak yang hanya memposting konten yang sama persis di semua saluran mereka, tetapi Anda berbicara dengan orang yang berbeda. Sementara Facebook dan Instagram adalah banyak audiens yang sama, yang lain tidak harus sama. Bicaralah dengan setiap audiens dengan cara mereka ingin menerima informasi mereka. ”
Promosi interaktif
Selain berbagi informasi atau gambar tentang suatu acara, media sosial juga menyediakan jalan yang bagus untuk menawarkan peluang interaktif yang dapat meningkatkan minat di sekitar acara tersebut. Cooper River Bridge Run, acara tahunan yang diadakan di Charleston, S.C., menyelenggarakan kontes desain t-shirt setiap tahun untuk membangun minat untuk acara tersebut. Melalui media sosial, orang dapat memilih desain favorit mereka. Nashville menggunakan media sosial untuk hadiah tiket dan paket perjalanan untuk acara sering, seperti halnya mengunjungi Colorado Springs. “Ini cara yang bagus untuk menghasilkan kompetisi untuk menghadiri acara tersebut karena seseorang mungkin tidak memenangkan tiket, tetapi hadiahnya mungkin membuat mereka tertarik untuk hadir,” tambah McCullough.
Pelari tetapnullnull